Οι κύριες απαιτήσεις για τη διαφήμιση, τα δικαιώματα και οι υποχρεώσεις των οργανισμών που τη διανέμουν, κατοχυρώνονται σε έναν ειδικό ομοσπονδιακό νόμο. Αυτές οι απαιτήσεις μπορούν να χωριστούν σε τρεις κύριες ομάδες: γενικούς κανόνες, περιορισμούς στη διανομή διαφημίσεων και μέτρα προστασίας των ανηλίκων από ορισμένες διαφημίσεις.
Η ισχύουσα νομοθεσία ρυθμίζει σαφώς τα δικαιώματα, τις υποχρεώσεις των διαφημιζόμενων, τις απαιτήσεις για τη διανομή της ίδιας της διαφήμισης. Ταυτόχρονα, ο συγκεκριμένος κανονισμός βασίζεται στην απαγορευτική αρχή, στην οποία ο νόμος θεσπίζει ορισμένους περιορισμούς και επιτρέπονται όλες οι ενέργειες που δεν ισχύουν για αυτές τις απαγορεύσεις. Έτσι, μπορείτε να διανείμετε μόνο αξιόπιστες και αξιόπιστες διαφημίσεις. Επιπλέον, το διαφημιστικό υλικό δεν πρέπει να απαιτεί βία ή παράνομες ενέργειες. Ορισμένες εκφράσεις και εικόνες (όπως το κάπνισμα ή το ποτό) απαγορεύονται στις διαφημίσεις. Δεν επιτρέπεται η χρήση βωμολοχιών ή η χρήση κρυφών διαφημίσεων.
Περιορισμοί ανά ομάδα προϊόντων
Ο νομοθέτης έχει επίσης ορίσει έναν εξαντλητικό κατάλογο προϊόντων που απαγορεύεται εντελώς από τη διαφήμιση με οποιονδήποτε τρόπο. Αυτή η απαγόρευση περιλαμβάνει ναρκωτικά, εκρηκτικές και ψυχοτρόπες ουσίες, ανθρώπινα όργανα, ιστούς (όταν παρουσιάζονται ως αντικείμενα προς πώληση). Εάν απαιτείται εγγραφή, αδειοδότηση ή πιστοποίηση για την πώληση ορισμένων ομάδων προϊόντων, τότε η διαφήμισή τους δεν επιτρέπεται χωρίς πρώτα να περάσουν από τις σχετικές διαδικασίες και να λάβουν τα απαραίτητα έγγραφα. Υπάρχει ξεχωριστή απαγόρευση για όλα τα προϊόντα καπνού, τις σχετικές συσκευές, καθώς και για υπηρεσίες που σχετίζονται με τον πρώιμο τεχνητό τερματισμό της εγκυμοσύνης.
Μέτρα για την προστασία των ανηλίκων
Ένα σημαντικό μέρος των περιορισμών για τους διαφημιζόμενους σχετίζεται με την ανάγκη προστασίας των δικαιωμάτων και των συμφερόντων των ανηλίκων που ενδέχεται να συναντήσουν συγκεκριμένες διαφημίσεις. Επομένως, απαγορεύεται ο σχηματισμός αρνητικών εικόνων γονέων και φροντιστών ανηλίκων, η δημιουργία λανθασμένης ιδέας για τη διαθεσιμότητα αγαθών, η παρότρυνσή τους να πείσουν τους γονείς τους προκειμένου να αποκτήσουν το τελευταίο από τα διαφημιζόμενα αγαθά και υπηρεσίες. Επιπλέον, επιβάλλονται περιορισμοί σε τέτοιο διαφημιστικό υλικό που μπορεί να δημιουργήσει ένα σύμπλεγμα κατωτερότητας στα παιδιά ή να παρουσιάσει τους ίδιους τους ανηλίκους σε οποιαδήποτε απειλητική για τη ζωή, απειλητική για την υγεία κατάσταση. Ειδικές απαιτήσεις και περιορισμοί, η παραβίαση των οποίων θα οδηγήσει στην επιβολή της τιμωρίας, παρέχονται ξεχωριστά για κάθε υπάρχον είδος διαφήμισης.
