Η διαφημιστική υποστήριξη αποτελεί προϋπόθεση για την επιτυχή προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ωστόσο, δεν μπορεί κάθε διαφημιστική εκδήλωση να δώσει το επιθυμητό αποτέλεσμα και να ανακτήσει το κόστος. Η κατάλληλη εφαρμογή μιας αποτελεσματικής διαφημιστικής καμπάνιας απαιτεί σοβαρή προετοιμασία.
Οδηγίες
Βήμα 1
Πρώτον, να είστε σαφείς σχετικά με το σκοπό και την ιδέα της προώθησής σας. Αυτές μπορεί να είναι οι πρώτες πληροφορίες για ένα νέο προϊόν με μια διαφήμιση των μοναδικών ιδιοτήτων του, μια ανακοίνωση για την έναρξη των εποχιακών πωλήσεων με εξαιρετικές εκπτώσεις. Ο λόγος για τη διαφημιστική καμπάνια είναι το άνοιγμα ενός επιπλέον καταστήματος καταστημάτων του δικτύου συναλλαγών με χώρο στάθμευσης ή η διατήρηση ευνοϊκής εικόνας του διαφημιζόμενου σε σχέση με τη νίκη σε έναν διαγωνισμό, μια αξέχαστη ημερομηνία κ.λπ.
Βήμα 2
Προγραμματίστε την εδαφική "κάλυψη" του διαφημιστικού σας συμβάντος: είτε θα είναι τοπικό ("spot") είτε τοπικό.
Βήμα 3
Προσδιορίστε μόνοι σας τις προτιμήσεις για την ένταση (διάρκεια) της διαφημιστικής επίδρασης στους πιθανούς καταναλωτές, συσχετίζοντάς τις με οικονομικούς πόρους.
Βήμα 4
Μελετήστε τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου σας - δυνητικούς πελάτες. Είναι χρήσιμο να θυμάστε πάντα τους εκπροσώπους των λεγόμενων. "Επικοινωνία κοινού" - εκείνοι οι μεσάζοντες που δεν είναι αγοραστές του προϊόντος, αλλά επηρεάζουν έμμεσα την πώληση του.
Βήμα 5
Αναπτύξτε τα κείμενα των διαφημιστικών μηνυμάτων (μηνύματα). Αποφασίστε για την επιλογή των διαφημιστικών μέσων: μέσα μαζικής ενημέρωσης, υπαίθρια διαφήμιση, μικρή εκτύπωση, άμεση αλληλογραφία και άλλα.
Βήμα 6
Αναπτύξτε έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό.
Φυσικά, το «εύρος» μιας διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από τα κονδύλια που διατίθενται για την οργάνωσή της. Ταυτόχρονα, ο διαφημιζόμενος ελπίζει πάντα ότι δεν θα υπάρξει «κενή λήψη» και τα έξοδα θα αποπληρωθούν. Δυστυχώς, κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι το αποτέλεσμα θα είναι κατάλληλο για το κόστος. Είναι καλύτερο να βασίζεστε στην κοινή λογική και την εξέταση όλων των περιστάσεων της τρέχουσας κατάστασης μάρκετινγκ.
Βήμα 7
Επιλέξτε ποιος θα είναι υπεύθυνος για την προσφορά.
Αναθέστε την απαραίτητη εξουσία στα άτομα που συμμετέχουν στην εκδήλωση για να ολοκληρώσετε όλες τις εργασίες της. Αποφασίστε να συμμετάσχετε ειδικοί από οργανισμούς τρίτων στην εκστρατεία, εάν είναι απαραίτητο.
Βήμα 8
Δημιουργήστε ένα βήμα προς βήμα σχέδιο για τη διεξαγωγή της δράσης, αναφέροντας το χρονοδιάγραμμα, το χρονοδιάγραμμα για τη χρήση των χρημάτων.
