Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα στην αγορά αγαθών και υπηρεσιών είναι ο δρόμος για την επιτυχία της εταιρείας. Ωστόσο, δεν γνωρίζουν όλοι πώς να διασφαλίσουν ότι το προϊόν θα γίνει μια πραγματική μάρκα ικανή να πουλήσει μόνη της, αλλά μόνο λίγοι άνθρωποι συνειδητοποιούν τις γνώσεις τους. Δεν υπάρχουν καθολικοί κανόνες για τη δημιουργία μιας ισχυρής επωνυμίας, αλλά μπορούν να συναχθούν ορισμένα μοτίβα, λαμβάνοντας υπόψη ποια, θα είναι ευκολότερο να φτάσετε στα ύψη σε αυτό το θέμα.
Απαραίτητη
Δεδομένα ανταγωνιστικής ανάλυσης, δεδομένα ανάλυσης κοινού-στόχων, δεδομένα ανάλυσης αγοράς
Οδηγίες
Βήμα 1
Να είστε ξεκάθαροι για τη θέση που σκοπεύετε να καταλάβετε στην αγορά. Κανείς δεν χρειάζεται ένα προϊόν εάν ο αγοραστής δεν καταλαβαίνει γιατί το χρειάζεται. Αναλύστε την κατάσταση της αγοράς και προσπαθήστε να εντοπίσετε τμήματα που δεν καταλαμβάνουν οι ανταγωνιστές σας. Η κατάτμηση μπορεί να πραγματοποιηθεί σύμφωνα με το κριτήριο ηλικίας, το φύλο κ.λπ.
Βήμα 2
Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας. Πρέπει να καταλάβετε ακριβώς σε ποιον πρόκειται να πουλήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η επιλογή των σωστών ομάδων στόχων θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε μεγαλύτερο αντίκτυπο από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες και γενικά την ανάπτυξη της εικόνας της επωνυμίας σας.
Βήμα 3
Πραγματοποιήστε μια διεξοδική ανάλυση του κοινού-στόχου σας. Πρέπει να γνωρίζετε σχεδόν τα πάντα για τον πελάτη σας: τι ώρα ξυπνά, τι τρώει, ποια κανάλια παρακολουθεί στο πρωινό, πού εργάζεται, ποια είναι η κοινωνική του κατάσταση και το επίπεδο εισοδήματος. Όσο πιο πεπειραμένοι είστε, τόσο πιο εύκολο θα είναι να δημιουργήσετε μια ισχυρή μάρκα.
Βήμα 4
Αναλύστε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες των ανταγωνιστών σας. Δείτε τι έχουν κάνει περισσότερο και πού χάνουν. Παρακολουθήστε συνεχώς τις ενέργειες των εταιρειών που έχουν κοινό-στόχο ίδιο με το δικό σας. Συχνά, αυτό βοηθά στην κατανόηση των λαθών σας και στην ενίσχυση της εικόνας του προϊόντος σας.
Βήμα 5
Επισημάνετε τα κύρια σημεία που θα μαρτυρούν τη μοναδικότητα και τη μοναδικότητα της επωνυμίας σας. Προσπαθήστε να βρείτε κάτι που καμία εταιρεία στην αγορά σας δεν έχει χρησιμοποιήσει στο παρελθόν. Μην φοβάστε να πειραματιστείτε, αλλά δεν πρέπει επίσης να χάσετε το κεφάλι σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να εστιάσετε την προσοχή του κοινού στο γεγονός ότι οι δραστηριότητες της εταιρείας σας δεν προκαλούν βλάβη στο περιβάλλον.
Βήμα 6
Εκτελέστε διαφημιστικές και δημόσιες εκστρατείες. Εάν δεν δηλώνετε συνεχώς τον εαυτό σας, τότε δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε μια ισχυρή μάρκα, ανεξάρτητα από το πόσο έξυπνες είναι οι ιδέες και οι προτάσεις σας. Οι νέες, ζωντανές, απροσδόκητες και ενδιαφέρουσες καμπάνιες μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό πυλώνα δημιουργίας εμπορικών σημάτων.
