Μάρκα (εμπορικό σήμα) - αναγνωρίσιμα και νομικά προστατευμένα σύμβολα οποιουδήποτε προϊόντος ή υπηρεσίας. Οι επιτυχημένες εταιρείες αντιμετωπίζουν σχεδόν πάντα το ζήτημα της εγγραφής της δικής τους μάρκας.
Τύποι εμπορικών σημάτων και σκοπός της εγγραφής τους
Οι μάρκες στην αγορά είναι διαφορετικές. Μεταξύ αυτών, ειδικότερα, μπορεί κανείς να διακρίνει:
- λεκτική (Deutsche Bank) ·
- αυθαίρετες ονομασίες (Coca-Cola, Sony, Nikon κ.λπ.) ·
- εγγεγραμμένος (Ford, Hilton) ·
- αλφαβητικά (GM, FIAT) ·
- εικόνες (Lacoste)
- ήχος (Nokia)
- περιέχει στοιχεία (αστέρι για τη Mercedes-Benz).
Η ανάπτυξη της επωνυμίας πραγματοποιείται με βάση τους στόχους της τοποθέτησης προϊόντων στην αγορά. Περιέχει τα κύρια εικονικά στοιχεία μιας βιομηχανίας ή μιας εταιρείας. Κατά κανόνα, πριν από την εγγραφή, οι μάρκες δοκιμάζονται μπροστά από τους αγοραστές για τη συμμόρφωσή τους με την εταιρεία. Αυτή η ανάλυση πραγματοποιείται συχνά μέσω ομάδων εστίασης. Όλες οι μάρκες έχουν δύο χαρακτηριστικά. Έχουν πάντα μια διακριτική ικανότητα και δεν πρέπει να παραπλανούν τον καταναλωτή.
Οι πιο ακριβές μάρκες σήμερα περιλαμβάνουν τις Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Ο κύριος λόγος για τον οποίο οι εταιρείες αναπτύσσουν και καταγράφουν τις δικές τους μάρκες είναι η ανάγκη προσαρμογής των δικών τους προϊόντων και υπηρεσιών. Η χρήση αυθεντικών ονομασιών είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης μάρκετινγκ.
Ένα αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα επιτρέπει στους καταναλωτές να αναγνωρίζουν ένα προϊόν. Συχνά, οι αγοραστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για μια γνωστή μάρκα. Η παρουσία μιας μάρκας είναι ένα είδος εγγύησης ποιότητας για τους αγοραστές.
Στάδια εγγραφής μάρκας
Στη Ρωσία, η Rospatent είναι υπεύθυνη για την καταχώριση επωνυμιών. Λαμβάνει χιλιάδες αιτήσεις εγγραφής κάθε χρόνο. Πραγματοποιείται εξέταση της δηλωθείσας μάρκας πριν από την εγγραφή. Για να μην σας αρνηθεί η εγγραφή, πρέπει πρώτα να ελέγξετε τη μάρκα στη βάση δεδομένων των καταχωρημένων σημάτων. Για αυτό, πραγματοποιείται αναζήτηση στη βάση δεδομένων Rospatent για την αναγνώριση παρόμοιων ονομασιών. Εάν είναι απαραίτητο, πραγματοποιείται αναθεώρηση των εμπορικών σημάτων.
Η διαδικασία εγγραφής μάρκας ρυθμίζεται αυστηρά από το νόμο και περιλαμβάνει μια σειρά από στάδια. Αρχικά, σχηματίζεται μια αίτηση για την καταχώριση μιας επωνυμίας και καταβάλλεται επίσης μια κρατική αμοιβή. Ο κατάλογος των πρόσθετων εγγράφων περιγράφεται στον αστικό κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
Στη συνέχεια, η Rospatent εξετάζει την κατατεθείσα αίτηση. Στο πλαίσιο επίσημης εξέτασης, οι ειδικοί ελέγχουν τη συμμόρφωση των υποβληθέντων εγγράφων με τις απαιτήσεις της ρωσικής νομοθεσίας. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, ο αιτών δεν λαμβάνεται υπόψη ή η αίτησή του γίνεται δεκτή για εργασία.
Η παράνομη χρήση του εμπορικού σήματος μιας εταιρείας συνεπάγεται αστική, διοικητική και ποινική ευθύνη.
Στο επόμενο στάδιο, πραγματοποιείται εξέταση της αξιούμενης ονομασίας για την πρωτοτυπία και την έλλειψη ομοιότητας με άλλα στοιχεία.
Αφού περάσει με επιτυχία την εγγραφή στο κράτος, ο αιτών εκδίδεται πιστοποιητικό για την επωνυμία. Επιβεβαιώνει τα αποκλειστικά δικαιώματα της εταιρείας για πνευματική ιδιοκτησία με τη μορφή εμπορικού σήματος. Απομένει μόνο να το θέσουμε στη λογιστική ως άυλο περιουσιακό στοιχείο της επιχείρησης. Μπορείτε να καταχωρίσετε μια επωνυμία μόνοι σας, ή μέσω διαμεσολαβητών, για παράδειγμα, νομικά και νομικά γραφεία.
