Ένα επιτυχημένο διαφημιστικό κείμενο είναι πάντα το μέγιστο χρήσιμων πληροφοριών με ελάχιστες λέξεις. Όπως ορθώς σημειώνεται, είναι πιο εύκολο να συνθέσετε δέκα σονάδες από ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό μήνυμα. Σε οποιοδήποτε διαφημιστικό κείμενο, μια διαφημιστική γραμμή "σοκ" είναι σημαντική, μια ελκυστική φράση που μεταφέρει την ουσία της διαφημιστικής πρότασης σε μια συμπυκνωμένη μορφή. Ένα σύνθημα γίνεται συχνά μια τέτοια φράση. Είναι ένα ισχυρό μέσο διαφήμισης. Τα καλύτερα παραδείγματα συνθημάτων καταχωρούνται ως εμπορικό σήμα. Πώς να μάθετε να συνθέτετε, να συνθέσετε ένα σύνθημα;
Οδηγίες
Βήμα 1
Το σύνθημα σωστά ονομάζεται διαφημιστικό σύνθημα (από την αρχαία γαλλική "μάχη κραυγής") Αυτό είναι ένα σύνθημα, μια κλήση, μια σύντομη εικονιστική έκφραση, μια εκφραστικά εκφρασμένη σκέψη. Το σύνθημα ζωντανεύει τη διαφήμιση. Πιστεύεται ότι 4-5 φορές περισσότεροι άνθρωποι παρατηρούν αυτό το λεκτικό διαφημιστικό σχήμα από ό, τι διαβάζουν ολόκληρη τη διαφήμιση. Η δημιουργία ενός νέου σλόγκαν είναι μια δημιουργική επιχείρηση.
Βήμα 2
Πριν συνθέσετε ένα σλόγκαν, επιλέγοντας, επανεξετάζοντας δημιουργικά και επανεξετάζοντας κριτικά γνωστές και καθιερωμένες φράσεις, κατανοήστε τις βασικές απαιτήσεις για ένα διαφημιστικό σύνθημα. Το σύνθημα πρέπει να είναι: - σύντομο και ενδιαφέρον.
- αξιόπιστο και κατανοητό ·
- δυναμική και αναγνωρίσιμη.
- συμβατό με το σκοπό της διαφημιστικής εκστρατείας. Πρέπει να περιέχει μια ιδέα για το θέμα της διαφήμισης (θυμηθείτε το παλιό: "Πουθενά αλλά στο Mosselprom").
Βήμα 3
Ένα καλό σύνθημα δεν μπορεί να γραφτεί εάν το θέμα της διαφήμισης δεν έχει μελετηθεί διεξοδικά. Μελετήστε και ερευνήστε λεπτομερώς τα θέματα που σχετίζονται με:
- μοναδικότητα, πλεονεκτήματα του προϊόντος (υπηρεσία)
- το όραμα του προϊόντος από τον διαφημιστικό πελάτη ·
- στοχευμένο κοινό;
- την αναμενόμενη σφαίρα χρήσης του σλόγκαν (ευρεία, πολυδιάστατη διαφημιστική καμπάνια, εφάπαξ προώθηση, σύνδεση με έναν συγκεκριμένο τύπο μέσων).
Βήμα 4
Για να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό σύνθημα, είναι σημαντικό να αναζητήσετε μια διαφημιστική ιδέα, μια σημαντική εικόνα. Πολλοί textualists σε αυτό το έργο βοηθούνται από τη δημιουργία της λεγόμενης δομής του συνεργατικού πεδίου - τον καθορισμό εννοιών, σταθερών που σχετίζονται με το αντικείμενο της διαφήμισης. Αυτά μπορεί να είναι: η αρχή της δράσης του επιλεγμένου αντικειμένου, η μέθοδος εφαρμογής του, το αντικείμενο επιρροής, το υλικό, το σχήμα, το χρώμα κ.λπ. Είναι σημαντικό να δημιουργηθεί ένα ενεργό λεξιλόγιο: η επιλογή συνωνύμων, ανωνύμων για δυνητικά σημαντικές λέξεις - διαφημιστικές ενότητες του συνθήματος.
Βήμα 5
Πρέπει να θυμόμαστε ότι ένα σύνθημα είναι μια φράση που γίνεται αντιληπτή αμέσως και θυμάται χωρίς προσπάθεια. Μπορεί να είναι και σταθερό και να αλλάζει. Ένα διάσημο παράδειγμα είναι το σύνθημα της εταιρείας Coca-Cola. Το 1886 ήταν "Πίνετε Coca-Cola", το 1976 - "Η Coca προσθέτει ζωή", αργότερα - "Πιείτε έναν θρύλο".
Βήμα 6
Στην εξειδικευμένη βιβλιογραφία, θα βρείτε πολλές προτάσεις για πιθανούς αλγόριθμους για τη δημιουργία συνθημάτων. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα: 1. Λογοπαίγνιο. Το σύνθημα του μεταλλικού νερού «Η Άνοιξη της Άνοιξης» είναι «Το κλειδί της ευημερίας».3. Παραφράση (αντικατάσταση μιας λέξης σε μια φρασεολογική ενότητα με ένα σύμφωνο): «Δωρεάν - Volvo».4. Defraseologization (δημιουργία ενός πλαισίου στο οποίο μια έκφραση αποκτά ένα νέο νόημα). Το σύνθημα για την κόλλα "Στιγμή" είναι "Εκτιμήστε τη στιγμή!" 5. Λεξική συμμετρία: "Αξιοπρεπές περιοδικό για αξιοπρεπή αυτοκίνητα."
