Το Slogan είναι μια αποτελεσματική και ελκυστική φράση που χρησιμοποιείται σε μια διαφημιστική καμπάνια για να προσελκύσει την προσοχή δυνητικών πελατών. Αυτό είναι το σύνθημα, το σύνθημα της εταιρείας, η κύρια διαφορά της από τους ανταγωνιστές. Τα καλά συνθήματα γρήγορα "πηγαίνουν στους ανθρώπους", γίνονται φράσεις σύλληψης. Η ανάπτυξη διαφημιστικού κειμένου υπόκειται σε ορισμένους κανόνες και αποτελείται από διάφορα στάδια.
Οδηγίες
Βήμα 1
Το πρώτο στάδιο είναι αναλυτικό Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να συλλέξετε τις πληρέστερες πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία για την οποία θα συνθέσετε το σύνθημα. Μελετήστε τις κατευθύνσεις των δραστηριοτήτων της, τη γκάμα των προσφερόμενων προϊόντων και υπηρεσιών, τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά τους, τις υπάρχουσες εταιρικές παραδόσεις, το περιεχόμενο και την αποτελεσματικότητα προηγούμενων προωθήσεων κ.λπ.
Βήμα 2
Διατυπώστε τους στόχους της διαφημιστικής καμπάνιας στο σύνολό της. Αυτό μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η διασφάλιση της αναγνώρισης ενός νέου προϊόντος ή η αύξηση του όγκου των πωλήσεων μιας συγκεκριμένης ομάδας προϊόντων ή η προσέλκυση επιπλέον επισκεπτών κ.λπ.
Βήμα 3
Μελετήστε το κοινό-στόχο που θα στοχεύσει το σύνθημα. Θα πρέπει να είστε σε θέση να απεικονίσετε με ακρίβεια τον πελάτη της εταιρείας - αγοραστής αγαθών, πελάτης καφετέριας, χρήστης τραπεζικών υπηρεσιών κ.λπ. Κάντε μια γενική περιγραφή του κοινού-στόχου: ηλικία, κοινωνική κατάσταση, οικογένεια και παιδιά, επαγγελματικός τομέας δραστηριότητας, οικονομικές δυνατότητες κ.λπ. Η λίστα δυνατοτήτων της ομάδας μπορεί να επεκταθεί ανάλογα με την ιδιαιτερότητα των διαφημιζόμενων αγαθών ή υπηρεσιών.
Βήμα 4
Το δεύτερο στάδιο είναι δημιουργική Η σύνταξη ενός σλόγκαν απαιτεί όχι μόνο γνώση των θεωρητικών βάσεων της διαφημιστικής παραγωγής, αλλά και δημιουργική σκέψη, εξαιρετικές προσεγγίσεις για την εργασία με κείμενο, καλή γνώση της ρωσικής λογοτεχνικής γλώσσας.
Βήμα 5
Επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στο σύνθημά σας. Για παράδειγμα, για τη διαφήμιση ενός προϊόντος, η λίστα των βασικών φράσεων θα αποτελείται από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και της τιμής του: φυσικά, ορεκτικά, χαμηλών θερμίδων, φθηνά κ.λπ. Όταν αναπτύσσετε ένα σύνθημα εικόνας, δώστε προσοχή στα χαρακτηριστικά της εταιρείας στο σύνολό της: αξιόπιστη, προσεκτική στους πελάτες, σταθερή, κ.λπ.
Βήμα 6
Ορίστε τον συνολικό τόνο του συνθήματος. Για παράδειγμα, σκοπός της διαφήμισης είναι η αύξηση των πωλήσεων αθλητικού εξοπλισμού. Αυτό σημαίνει ότι το σύνθημα της καμπάνιας πρέπει να περιέχει λέξεις που θυμίζουν έναν ενεργό τρόπο ζωής: "Δώσε μου μια πίστα σκι!" ή "Τρέξτε για ευτυχία!" και τα λοιπά.
Βήμα 7
Σκεφτείτε το σημασιολογικό περιεχόμενο του συνθήματος. Μπορείτε να βασιστεί σε λέξεις με υψηλό συναισθηματικό χρωματισμό ή σταθερές συνθέσεις που έχουν διαισθητικό νόημα για το κοινό-στόχο. Εξαλείψτε τις αγενείς και άσεμνες εκφράσεις. Μην υπερπλέπετε προτάσεις. Τα σύντομα συνθήματα που περιέχουν μια βασική ιδέα θεωρούνται καλύτερα. Η φράση μπορεί να είναι ρυθμική ή απλά ρυθμική, που αποτελείται από σύντομες, εύκολες λέξεις.
Βήμα 8
Προσδιορίστε τη θέση του σλόγκαν στη διαφημιστική καμπάνια, την αλληλεπίδρασή του με άλλα στοιχεία. Για παράδειγμα, ένα σύνθημα μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μια τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά δεν θα εκτυπωθεί σε μια εξωτερική αφίσα. Επιλέξτε πολλές παραλλαγές του κύριου συνθήματος για διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων. Καθοδηγηθείτε από την αρχή της οργανικότητας. Έτσι, σε μια τυπωμένη διάταξη, το κείμενο δεν πρέπει να χαθεί στο φόντο της εικόνας. Για ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια, χρησιμοποιήστε μία γραμματοσειρά, ένα κοινό συνδυασμό χρωμάτων και ένα μόνο εύρος ήχου.
Βήμα 9
Το τρίτο στάδιο - δοκιμή Ελέγξτε το σύνθημα για μοναδικότητα και αξιομνημόνευτη. Ο ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι μέσω μιας ομάδας εστίασης. Προσκαλέστε 10-15 άτομα που ταιριάζουν με τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου σας. Δώστε τους όλες τις έτοιμες εκδόσεις σλόγκαν: σε έντυπα, κλιπ ήχου-βίντεο, μακέτα προϊόντων αναμνηστικών κ.λπ. Ακούστε τη γνώμη των συμμετεχόντων στο πείραμα: ποιοι σύνδεσμοι είχαν σε σχέση με το σύνθημα, επηρέασε η διαφημιστική έκκληση τη στάση τους έναντι του προϊόντος (υπηρεσία, εταιρεία), εάν υπήρχε η επιθυμία να αγοράσει το διαφημιζόμενο προϊόν, είτε οι άνθρωποι θα θυμούνται αυτό το σύνθημα σε μερικές ημέρες. Τα αποτελέσματα που λαμβάνονται θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ανεπιτυχή στοιχεία που πρέπει να αλλάξουν.
