Η κατάρτιση επιτυχημένων διαφημιστικών κειμένων είναι το κλειδί για την επιτυχή προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ένα καλογραμμένο διαφημιστικό άρθρο απαιτεί από τον συγγραφέα όχι μόνο τις δημοσιογραφικές δεξιότητες, τις ειδικές γνώσεις και τις δημιουργικές δεξιότητες, αλλά και μια προσεκτική προσέγγιση μάρκετινγκ.
Οδηγίες
Βήμα 1
Πρώτον, σχετικά με τη φόρμα. Υπάρχουν καθολικοί κανόνες για τα γραφικά της σύνταξης διαφημιστικών μηνυμάτων. Ένα διαφημιστικό άρθρο πρέπει να είναι εύκολο να διαβαστεί και να θυμηθεί, που σημαίνει ότι η ιστορία σας, μια ιστορία για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία πρέπει να γραφτεί σε σύντομες προτάσεις. Το σύντομο (8 λέξεις ή λιγότερο) προσδίδει χάρη στο κείμενο.
Βήμα 2
Το μονότονο κείμενο, που αποτελείται από προτάσεις με ίσο αριθμό λέξεων, είναι βαρετό και μονότονο. Επομένως, για μια άνετη ανάγνωση του άρθρου σας, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα είδος οπτικού ρυθμού. Εναλλακτικές προτάσεις όπως αυτή: μια μακρά πρόταση, μια σύντομη, έπειτα μια πολύ σύντομη, και πάλι μια μεγαλύτερη.
Ο βέλτιστος αριθμός λέξεων σε μια παράγραφο είναι 50-70.
Βήμα 3
Χωρίστε μεγάλο κείμενο σε ενότητες και επικεφαλίδες για να αυξήσετε την αναγνωσιμότητα. Σύντομες εισαγωγικές και επικεφαλίδες είναι κατάλληλες. Έχει παρατηρηθεί ότι εάν ο τίτλος περικλείεται σε εισαγωγικά, η μνήμη του αυξάνεται κατά περίπου 30 τοις εκατό.
Βήμα 4
Χρησιμοποιήστε εικόνες ή φωτογραφίες για το άρθρο. Επιλέξτε επαρκείς επιλογές. Για παράδειγμα, όταν διαφημίζετε προϊόντα διατροφής, είναι προτιμότερο να μην εμφανίζονται πρώτες ύλες, αλλά ένα τελικό πιάτο.
Βήμα 5
Χρησιμοποιήστε λέξεις από το λεξιλόγιο του κοινού σας στο άρθρο της διαφήμισής σας. Μην υπερφορτώνετε το κείμενο με ειδικούς όρους που απαιτούν σύνθετες αποκρυπτογραφήσεις. Κρατήστε το απλό και καθαρό.
Βήμα 6
Πείστε τον αναγνώστη για την αξία του διαφημιζόμενου προϊόντος ή της υπηρεσίας όχι με ευχάριστα επιθέματα και αβάσιμες υπερηφάνειες, αλλά με αυστηρά και διασκεδαστικά γεγονότα, αριθμούς λέξεων, σχετικές αναφορές στις απόψεις των έγκυρων ανθρώπων. Ταυτόχρονα, η όμορφα και «νόστιμη» εικόνα του προϊόντος (υπηρεσία) δεν πρέπει να υποτιμάται. Ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να το παρουσιάσει με τέτοιο τρόπο ώστε να δημιουργεί το αποτέλεσμα της παρουσίας στον αναγνώστη και την επιθυμία να δει τα πάντα με τα μάτια του. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε ένα ιδιωτικό ξενοδοχείο για παραθαλάσσιες διακοπές: δώστε ελεύθερο έλεγχο στη γραφική περιγραφή του θέματος της διαφήμισης, με όλα τα χρώματα, τους ήχους και τις μυρωδιές.
Βήμα 7
Δώστε προσοχή σε ενδιαφέρουσες, ασυνήθιστες και περίεργες λεπτομέρειες. Επικεντρωθείτε σε αυτά που επηρεάζουν τα ενδιαφέροντα του αναγνώστη. Ενισχύουν τη συναισθηματική συνιστώσα της αντίληψης του υλικού, που σημαίνει τη δυνατότητα ανάμνησής του και το κίνητρο. Διακριτικά, αλλά εύλογα και αληθινά τονίζετε τα οφέλη της διαφημιστικής σας πρότασης.
Βήμα 8
Όταν γράφετε ένα διαφημιστικό άρθρο, χρησιμοποιήστε τη λεγόμενη τεχνική "ανεστραμμένη πυραμίδα": επικοινωνήστε το πιο σημαντικό και ουσιαστικό στην αρχή του κειμένου. Τοποθετήστε τις πληροφορίες περαιτέρω, λαμβάνοντας υπόψη τη μείωση της σημασίας της για τον καταναλωτή.
