Σήμερα, υπάρχει έντονη εντύπωση στο copywriting ότι οι συγγραφείς δεν βλέπουν τη διαφορά στην κατανόηση της "γλώσσας διαφήμισης" και του "διαφημιστικού κειμένου". Η μαζική άφιξη "συγγραφέων" στη διαφήμιση, η οποία κατέστη δυνατή με την ανάπτυξη της τεχνολογίας της πληροφορίας (το Διαδίκτυο), προκάλεσε ένα φαινόμενο όπως το "copy-paste", δηλαδή, κατευθυνόμενο κείμενο, ακρωτηριασμένο αμέτρητες φορές για να παρακάμψει τα προγράμματα κατά της λογοκλοπής των υπηρεσιών αναζήτησης.
Σε μια προσπάθεια να καταστεί το κείμενο πιστό στις μηχανές αναζήτησης, μερικές φορές οι ίδιοι οι κανόνες της ρωσικής γλώσσας σπάνε, αφήνοντας τόνους σκουπιδιών, αναλφάβητο υλικό κειμένου στο Διαδίκτυο. "Η ισχύς της ποσότητας σκοτώνει την ποιότητα" "- αυτός είναι ο ακριβέστερος ορισμός του" copy-paste ".
Ένα διαφημιστικό κείμενο είναι ένα σύνολο γλωσσικών εργαλείων που αντιπροσωπεύουν μια συμβίωση του περιεχομένου μιας διαφήμισης (περιγραφή προϊόντος) και τη μορφή της - το στυλ παρουσίασης των πληροφοριών, μια έκφραση που περικλείεται σε γενικά αποδεκτούς κανόνες γλώσσας, στους τύπους που χρησιμοποιούνται σε αυτό το σχήμα της ομιλίας, στην οποία η ίδια η «στιγμή πώλησης» αποτελεί ολόκληρο το copywriting. Αυτό το κείμενο μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες όπως το ιστορικό της εταιρείας, νομικές πληροφορίες, προδιαγραφές προϊόντος, ιδιοκτησία επωνυμίας. Το περιεχόμενο ενός τέτοιου κειμένου περιλαμβάνει στοχαστικές στιγμές συναισθηματικής και ορθολογικής φύσης, οι οποίες θα πρέπει να αλληλεπιδρούν αρμονικά στο κείμενο, συμπληρώνοντας ο ένας τον άλλον.
Το βοηθητικό κείμενο μπορεί να είναι διαφορετικό, ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες του προϊόντος, την προώθηση της μάρκας και την αναγνώρισή της. Για τη διαφήμιση ενός δικηγορικού γραφείου θα είναι ένα κείμενο, για τη διαφήμιση ενός νέου αυτοκινήτου - ένα άλλο, για μια καθιερωμένη μάρκα τσιγάρων μπορεί να είναι μόνο ένα σύνθημα. Στο κείμενο της διαφήμισης, η ίδια η διαφημιστική ιδέα είναι σημαντική, το περιεχόμενο είναι πάντα πάνω από τη φόρμα.
Η γλώσσα μιας διαφήμισης είναι ένα περιορισμένο σύνολο μέσων με τα οποία μεταφέρεται το περιεχόμενο μιας διαφήμισης. Μια σκέψη μπορεί να επισημοποιηθεί με τη βοήθεια της σύνθεσης, αποτελώντας πολλές επιλογές για την κατασκευή προτάσεων, τη δημιουργία τόνων ή την παροχή διαφορετικών στυλιστικών αποχρώσεων, χρησιμοποιώντας τυπογραφία ή στο σχεδιασμό έκδοσης ιστού, γραμματοσειρές, εικονογραφία. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να διατηρηθεί η σημασιολογική φόρτωση του κειμένου χωρίς περιττές κενές φόρμες λέξεων, ανεξάρτητα από το πόσο όμορφο είναι. Στην ιδανική γλώσσα της διαφήμισης, δεν υπάρχει κενό, το κείμενο έχει σχεδιαστεί εξαιρετικά απλά και το περιεχόμενο γίνεται ενδιαφέρον, περίπλοκο, ελκυστικό.
Η γλώσσα της διαφήμισης δεν εμφανίστηκε από το πουθενά, οι τεχνικές της ήταν πάντα, ικανοποιώντας τα ίδια σημεία πώλησης στη λογοτεχνική γλώσσα, αλλά μόνο σε πιο λεπτό επίπεδο. Για παράδειγμα, στις διαλέξεις του για τη ρωσική λογοτεχνία, ο συγγραφέας V. V. Ο Nabokov χρησιμοποιεί αυτήν την τεχνική, ξεκινώντας μια διάλεξη για το A. P. Τσέκοφ. "Ο παππούς του Τσέκοφ ήταν σκλάβος" - με αυτήν την πρόταση ξεκινά η διάλεξη, αυτή η εισαγωγή, μετά την οποία θέλω να μάθω τη γνώμη του συγγραφέα-συγγραφέα για έναν άλλο σπουδαίο συγγραφέα. Υπάρχει ίντριγκα εδώ, εμφανίζεται το ενδιαφέρον και υπάρχει κάποιο στοιχείο εξωφρενικής που σας κάνει να ακούτε (διαβάστε) ολόκληρο το κείμενο μέχρι το τέλος. Η "στιγμή πώλησης" σε αυτήν την περίπτωση ενεργοποιείται 100% από την πρώτη γραμμή, αλλά σε αντίθεση με το copywriting, τίποτα δεν πωλείται εδώ.
