Η λογική παρουσίασης του copywriter είναι η σκέψη μάρκετινγκ, σχεδιασμένη στο διαφημιστικό κείμενο, η αποστολή της οποίας είναι να μεταφέρει τις μέγιστες πληροφορίες στο ελάχιστο των σημείων.
Μετά τους ορισμούς (οι διαφορές τους) - «διαφημιστική γλώσσα» και «διαφημιστικό κείμενο» - το επόμενο σημαντικό στάδιο είναι η λογική παρουσίασης του copywriter. Το διαφημιστικό κείμενο δεν απαιτεί φιλοσοφία - έτσι μπορείτε να ορίσετε την κύρια ουσία αυτής της λογικής. Αυτό το κείμενο πρέπει να είναι τόσο ακριβές όσο ένας μαθηματικός τύπος που περιγράφει τον συντομότερο και ευκολότερο τρόπο επίλυσης.
Γιατί οι συγγραφείς γράφουν κείμενα; Για να μεταδώσετε ένα μήνυμα στον αναγνώστη. Δεν μιλάμε εδώ για τη συναισθηματική, καλλιτεχνική, αισθητική ή οποιαδήποτε άλλη αξία του κειμένου, η κύρια βάση του είναι η σκέψη, η πληροφορία, η γνώση. Κάθε κείμενο έχει τη δική του συγκεκριμένη εργασία: το νομικό κείμενο θα επαληθευτεί, θα ντυθεί με γλωσσικά κλισέ, θα κορεστεί με όρους και συγκεκριμένες έννοιες. το τεχνικό κείμενο θα έχει περιγραφικό χαρακτήρα, θα περιέχει τύπους, γραφήματα, ξηρά γεγονότα · καλλιτεχνικό - για να συμπεριλάβετε όλη την ποικιλία της γλωσσικής παλέτας. Κάθε μία από αυτές τις επιλογές έχει μια συγκεκριμένη λειτουργία, χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες γλωσσικές τεχνικές. Η γλώσσα ενός καλογραμμένου διαφημιστικού κειμένου εξαρτάται από μία εργασία - να πουλήσει.
Οι πληροφορίες σε στυλ διαφήμισης πρέπει να περικλείονται σε ένα οικονομικό κέλυφος που το καθιστά πωλητή · εδώ η αισθητική του αξία δεν παίζει ρόλο. Κάθε λέξη στο διαφημιστικό κείμενο πρέπει να επαληθεύεται όσο το δυνατόν περισσότερο για να συμπιέζει τη δομή και το υλικό χωρίς να χάνει τη λογική της σημασία.
Υπάρχουν τρεις θεμελιώδεις αρχές στις οποίες υποστηρίζεται το αντίγραφο διαφήμισης:
- Προσοχή ενός δυνητικού καταναλωτή που δεν ενδιαφέρεται να διαβάσει καθόλου (τίτλος).
- Η επιθυμία λήψης νέων πληροφοριών (σχετικά με ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια προσφορά), ένα ενδιαφέρον για ανάγνωση, το οποίο επιλύεται με τη βοήθεια των υπότιτλων, των επισημάνσεων, του σχεδιασμού στο κείμενο εισαγωγικών λέξεων, ειδικών χαρακτήρων, γραφικών, γραμματοσειρών και παρόμοιων εργαλείων.
- Το αποτέλεσμα είναι μια πώληση. Το διαφημιστικό κείμενο πρέπει πάντα να διαβάζεται μέχρι το τέλος.
Δηλαδή, το καθήκον ενός copywriter είναι να δημιουργήσει ένα κείμενο που θα σας ενδιαφέρει αμέσως, διαβάστηκε μέχρι το τέλος και θα προκαλούσε την επιθυμία να αγοράσετε (ένα προϊόν ή μια υπηρεσία). Η στιγμή πώλησης μπορεί να συμβεί οπουδήποτε στο κείμενο, εξαρτάται από τη δύναμη της παρουσίασης και το ταλέντο του copywriter, αλλά αξίζει να θυμόμαστε ότι δεν υπάρχουν ιδανικά διαφημιστικά κείμενα.
Η διαφήμιση είναι πάντα ένας απρόσκλητος επισκέπτης στο μυαλό ενός ατόμου και η ροή πληροφοριών στο σημερινό κόσμο είναι ένα ανεξέλεγκτο στοιχείο, ο όγκος του οποίου αυξάνεται εκθετικά. Με την επιταχυνόμενη ανάπτυξη των μέσων ενημέρωσης και του Διαδικτύου, ο κόσμος γίνεται όλο και πιο ενημερωτικός, όπου γίνεται όλο και πιο δύσκολο να απομονωθεί ο ακριβής τύπος του διαφημιστικού κειμένου.
