Η διαφήμιση είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους εύρεσης νέων πελατών και η πιο σημαντική τεχνική μάρκετινγκ. Μια διαφήμιση σε ραδιόφωνο ή τηλεόραση θα πρέπει να προσελκύσει την προσοχή δυνητικών πελατών, να τους εξοικειώσει με το προϊόν σε σύντομο χρονικό διάστημα και να τους ενθαρρύνει να αγοράσουν.
Οδηγίες
Βήμα 1
Διατυπώστε σαφώς τους όρους αναφοράς, μετατρέψτε ασαφείς επιθυμίες σε μια δομημένη λίστα απαιτήσεων για το βίντεο, το οποίο θα είναι το αποτέλεσμα.
Βήμα 2
Γράψτε όλες τις πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία που κατέχει το διαφημιζόμενο προϊόν. Αναφέρετε όλα όσα σχετίζονται με την εταιρεία και το προϊόν: όνομα, μοναδικά χαρακτηριστικά, επωνυμίες, συντεταγμένες, εκπτώσεις, επίπεδα τιμών και ούτω καθεξής. Από αυτήν τη λίστα αντικειμένων, επιλέξτε τι πρέπει να αναφερθεί κατά κάποιο τρόπο στο βίντεο, δηλαδή τι πρέπει να τραβήξει την προσοχή του κοινού-στόχου. Εάν υπάρχουν πάρα πολλά τέτοια αντικείμενα, επιλέξτε ένα ή δύο από την υψηλότερη προτεραιότητα. Η ακουστική αντίληψη δεν είναι τόσο ανεπτυγμένη όσο η οπτική αντίληψη. Επιπλέον, το βίντεο δεν πρέπει να υπερφορτώνεται με πληροφορίες λόγω χρονικών περιορισμών.
Βήμα 3
Καθορίστε ποια εργασία πρέπει να ολοκληρώσετε διαφημίζοντας το αντικείμενο που επιλέξατε στο πρώτο βήμα. Το έργο μπορεί να είναι ένα από τα τέσσερα. Θέση (κάντε το αντικείμενο γνωστό, κατανοητό, διαμορφώστε την αξιολόγηση του αντικειμένου από τον ακροατή, τραβήξτε την προσοχή σε αυτό ή κάντε τον πελάτη να θυμηθεί το αντικείμενο). Απόσπαση από τους ανταγωνιστές (για να αλλάξετε την προσοχή των πελατών από ένα ανταγωνιστικό αντικείμενο στο δικό σας ή για να το ξεχωρίσετε από τα υπόλοιπα). Δημιουργία μιας εικόνας (για να επιβεβαιώσετε την υπάρχουσα εικόνα, να την βελτιώσετε ή να δώσετε νέους θετικούς συσχετισμούς στους πελάτες). Αντίθετη διαφήμιση (για να διορθώσετε την αρνητική γνώμη των πελατών σχετικά με το αντικείμενο).
Βήμα 4
Δηλώστε τι πρέπει να κάνουν ή να σκέφτονται οι ακροατές ή οι θεατές του ραδιοφώνου αφού ακούσουν ή παρακολουθήσουν το βίντεο και τι πρέπει να πουν στους φίλους τους για το αντικείμενο. Επιλέξτε το κοινό-στόχο, δηλαδή, καθορίστε σε ποιους κύκλους πρέπει να ανήκουν οι ακροατές ή οι θεατές και οι γνωστοί τους.
Βήμα 5
Σκεφτείτε τι στερεότυπο σχετίζεται με τη δράση που αναζητάτε από τους πελάτες. Για παράδειγμα, ο ήχος του surf θα ήταν κατάλληλος αν θέλετε ο πελάτης να χαλαρώσει. Παίξτε με αυτό το στερεότυπο στο σενάριο.
Βήμα 6
Διαλέξτε τα εργαλεία για ένα ηχητικό κλιπ ή βίντεο: ήχους, μουσική, φωνές - και γράψτε ένα διαφημιστικό κείμενο.
