Με την πρώτη ματιά, δεν υπάρχει τίποτα δύσκολο στη συγγραφή άρθρων. Αλλά στην πραγματικότητα αυτό δεν είναι απολύτως αλήθεια. Υπάρχουν ορισμένοι κανόνες και ορισμένα μυστικά που πρέπει να ακολουθηθούν εάν θέλετε να είστε επιτυχημένοι σε αυτήν τη δύσκολη επιχείρηση.
Πολλοί επίδοξοι copywriters αναρωτιούνται πώς να γράψουν άρθρα. Πράγματι, σε αυτό το είδος, υπάρχουν ορισμένοι κανόνες, η τήρηση των οποίων είναι υποχρεωτική. Ωστόσο, πριν μιλήσουμε για αυτά, πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι υπάρχουν δύο άλλα σημεία χωρίς τα οποία δεν θα βγει ποτέ ένα καλό άρθρο. Αυτό είναι το mastery της λέξης (συμπεριλαμβανομένου του γραμματισμού και της στιλιστικής ικανότητας) και του mastery του υλικού. Τα υπόλοιπα είναι θέμα εμπειρίας και τεχνικής.
Κανόνες για τη σύνταξη ενός άρθρου
Υπάρχουν πολλά από αυτά και δεν είναι τόσο δύσκολο να τα απομνημονεύσετε όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.
Κανόνας # 1. Πριν ξεκινήσετε να γράφετε ένα άρθρο, οργανώστε σωστά τον χώρο εργασίας σας. Είναι πολύ σημαντικό ότι κανείς και τίποτα δεν σας αποσπά από τη δημιουργική διαδικασία. Σίγουρα θα χρειαστείτε ένα στυλό, σημειωματάριο, μολύβι ή πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου ανοιχτού κώδικα στον υπολογιστή ή το φορητό υπολογιστή σας. Προετοιμάστε όλα αυτά τα αναλώσιμα εκ των προτέρων.
Κανόνας # 2. Ακόμα κι αν είστε εξοικειωμένοι με το υλικό, μην είστε τεμπέλης και μελετήστε δύο ή τρεις πηγές πληροφοριών σχετικά με το θέμα του άρθρου. Πρώτον, αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία για να εμπλουτίσετε τις γνώσεις σας, και δεύτερον, αυτή η προσέγγιση θα γίνει ασφαλιστική σε περίπτωση που κάνετε λάθος για κάτι.
Κανόνας # 3. Αφού διαβάσετε προσεκτικά το υλικό, προχωρήστε στη σύνταξη ενός σχεδίου για ένα μελλοντικό άρθρο. Η δομή του πρέπει απαραιτήτως να περιλαμβάνει την εισαγωγή, το κύριο μέρος (ενδεχομένως χωρισμένο σε έναν ή περισσότερους υπότιτλους) και το συμπέρασμα. Γράψτε μπροστά στις ενότητες πόσους χαρακτήρες πρέπει να κατανέμονται σε καθέναν από αυτούς. Η αναλογία σημείων πρέπει να είναι περίπου η εξής: εισαγωγή - 1/5, συμπέρασμα - 1/5, κύριο μέρος - 3/5 του άρθρου. Εκείνοι. εάν γράφετε ένα άρθρο με 5 χιλιάδες χαρακτήρες χωρίς κενά, πρέπει να διαθέσετε χίλιους χαρακτήρες για την εισαγωγή και το τελικό μέρος. Οι υπόλοιπες τρεις χιλιάδες θα είναι το κύριο μέρος, το οποίο επίσης δεν βλάπτει να χωριστεί σε ίσες ενότητες (1/5, ή σε αυτό το παράδειγμα, 1000 χαρακτήρες για καθένα από αυτά). Ωστόσο, αυτός ο κανόνας δεν ισχύει πάντα. Θυμηθείτε να συμπεριλάβετε επίσης την κοινή λογική όταν τη χρησιμοποιείτε.
Κανόνας # 4. Αποφύγετε το "συνομιλητικό" στυλ. Το άρθρο πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο ουδέτερο, στιλιστικά "ευθυγραμμισμένο". Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη μορφή ειδήσεων. Η μόνη εξαίρεση είναι τα άρθρα του ιστολογίου. Εδώ ο συγγραφέας μπορεί να "χαλαρώσει" λίγο.
Μυστικά του "νόστιμου" κειμένου
Ξέρετε τι γεύση άρθρα; Μπορούν να είναι "ήπια", "άγευστα", "χορδές", "πικάντικα", "έντονα", "αλμυρά κ.λπ." Όλα τα "μαγειρικά" επιθέματα είναι αμέτρητα. Γιατί το ένα άρθρο σχετίζεται με κακή γεύση και μοιάζει ανόητο, ενώ το άλλο προσπαθεί απλώς να κάψει; Γιατί διαβάζουμε μερικά κείμενα και αμέσως ξεχνάμε, ενώ άλλα διατηρούν τα κάδους της μνήμης μας για χρόνια; Είναι όλα για επαγγελματικά μυστικά.
Το πρώτο είναι το συναισθηματικό υπόβαθρο. Το άρθρο μπορεί να διατηρηθεί σε ένα εντελώς ουδέτερο στυλ, με μια τέλεια ευθυγραμμισμένη μορφή, αλλά ταυτόχρονα, σε ένα υποσυνείδητο επίπεδο, θα το αντιληφθούμε με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο. Γιατί; Επειδή περιέχει ένα ισχυρό επίπεδο πληροφοριών που κρύβεται πίσω από φαινομενικά ουδέτερες λέξεις.
Εκτός από τις «ειδικές» λέξεις, ο εσωτερικός ρυθμός του άρθρου έχει μεγάλη σημασία. Δοκιμάστε την εναλλαγή μεγάλων και σύντομων προτάσεων, χρησιμοποιήστε ερωτηματικά και θαυμαστικά και εσείς οι ίδιοι θα νιώσετε πώς θα "παίξει" το κείμενό σας με νέο και απροσδόκητο τρόπο. Απλά μην το παρακάνετε.
Υπάρχει ένα ακόμη μυστικό, ίσως το πιο σημαντικό, χωρίς το οποίο όλα τα παραπάνω δεν θα λειτουργήσουν. Κρατήστε το απλό. Μην αφαιρείτε άσκοπα σημάδια από τον εαυτό σας, μην βγάζετε από τον εαυτό σας περιττές φράσεις, η έννοια των οποίων ακόμη και που ίσως δεν καταλαβαίνετε πλήρως - λυπηθείτε τον αναγνώστη. Το κείμενο ενός πραγματικού "ζωντανού" άρθρου δεν γεννιέται στο μυαλό σας, αλλά λίγο προς τα δεξιά και κάτω - στην καρδιά σας.
