Η ανάπτυξη εταιρικής ταυτότητας είναι ένα σημαντικό βήμα για την εξοικονόμηση διαφημιστικών κεφαλαίων μιας εταιρείας. Όσο πιο απλό και πιο αξιομνημόνευτο είναι το λογότυπο και τα εταιρικά χρώματα της εταιρείας, τόσο πιο γρήγορα ο καταναλωτής θα αρχίσει να το ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές. Όσο πιο εύκολο θα είναι να πραγματοποιείτε επαναλαμβανόμενες πωλήσεις. Και για αρχάριους, δημοφιλείς και γνωστές εταιρείες είναι πιο ελκυστικές από τις υπόλοιπες. Αλλά για να το κάνουν αυτό, πρέπει πραγματικά να ξεχωρίζουν στο επιχειρηματικό περιβάλλον.
Οδηγίες
Βήμα 1
Διεξαγωγή έρευνας καταναλωτών. Η εταιρική ταυτότητα μπορεί να δημιουργηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε να αγγίζει άμεσα τις καρδιές των μελλοντικών πελατών. Και θα τους ενημερώσει αναμφισβήτητα ότι η εταιρεία σας είναι αυτό που χρειάζονται. Μόνο για αυτό είναι απαραίτητο να διεξαχθεί μια μελέτη για τις προτιμήσεις χρωμάτων και τις ενώσεις των πελατών, τις εξιδανικευμένες ιδέες τους για τις κύριες ιδιότητες του προϊόντος που θα ήθελαν να αγοράσουν. Με βάση μια τέτοια έρευνα, είναι σημαντικό να καταρτιστούν οι πιο ακριβείς όροι αναφοράς για τους σχεδιαστές.
Βήμα 2
Μίσθωση επαγγελματία σχεδιαστή. Όταν πρόκειται για το σχεδιασμό μιας εταιρικής ταυτότητας, η αρχή «φθηνός άνθρωπος πληρώνει δύο φορές» λειτουργεί ιδιαίτερα καλά. Ένας καλός σχεδιαστής διαφέρει από τον κακό στο ότι ξέρει πώς να ξεπερνά τα συναισθήματά του και να εμφανίζει αυτό που χρειάζονται οι πελάτες σας. Οι έμπειροι διαχειριστές διαφημίσεων ξέρουν πώς είναι όταν ένας ερασιτέχνης σχεδιαστής φέρνει όλες τις επιλογές στυλ, για παράδειγμα, μόνο σε καταθλιπτικούς τόνους. Και δεν είναι δυνατόν να τον πείσουμε ότι το χαρούμενο κίτρινο είναι καλύτερο από το θαμπό γκρι-μοβ.
Βήμα 3
Επιλέξτε τις απλούστερες επιλογές. Το πολύπλοκο παιχνίδι των τόνων, τα πολυδιάστατα λογότυπα είναι εντελώς απαράδεκτα πράγματα. Όσο πιο απλό και πιο ανεπιτήδευτο είναι το λογότυπο και η επωνυμία της μάρκας, τόσο το καλύτερο. Περίτεχνα ή εξελιγμένα, μπορείτε αργότερα να δημιουργήσετε διαφημιστικό υλικό με ένα απλό και αξέχαστο λογότυπο.
Βήμα 4
Δοκιμάστε τις προκύπτουσες παραλλαγές της εταιρικής ταυτότητας μεταξύ των αγοραστών. Αυτό μπορεί να γίνει γρήγορα και εύκολα: διεξάγετε διάφορες ομάδες εστίασης ή οργανώστε μια έρευνα πελατών. Είναι πολύ σημαντικό να συγκρίνουμε τις λεκτικές περιγραφές του καταναλωτή για την ιδανική εταιρεία με το συγκεκριμένο οπτικό σύμβολο. Κατά κανόνα, εάν όλα τα προηγούμενα βήματα εκτελέστηκαν σωστά, δεν εντοπίζονται μεγάλες αποκλίσεις εδώ. Οι μικρές λεπτομέρειες είναι εύκολο να αλλάξουν.
Βήμα 5
Δοκιμάστε τις επιλογές εταιρικής ταυτότητας μεταξύ των υπαλλήλων της εταιρείας. Ένα σημαντικό, αλλά όχι απαραίτητο, στοιχείο είναι επίσης η μελέτη των απόψεων των υπαλλήλων της εταιρείας σχετικά με τη νέα εταιρική ταυτότητα. Εάν οι πωλητές, οι διαχειριστές, οι ταχυμεταφορείς ή οι οδηγοί θεωρούν ενοχλητικό να βρίσκεστε στο εσωτερικό ενός νέου καταστήματος, εάν ντρέπονται για τις επαγγελματικές τους κάρτες, αυτό θα επιδεινώσει σημαντικά τη συνολική κατάσταση των πωλήσεων.
