Προκειμένου μια διαφημιστική καμπάνια να σας επιτρέψει να επιτύχετε όλους τους στόχους που έχουν τεθεί για τον οργανισμό, είναι απαραίτητο να την οργανώσετε σωστά. Η ιδανική ισορροπία είναι μεταξύ της αποτελεσματικότητας του αντίκτυπου του διαφημιστικού μηνύματος και του κόστους που αντιμετωπίζετε.
Οδηγίες
Βήμα 1
Προσδιορίστε ποιο είναι το κύριο μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε στο ευρύ κοινό. Αυτό το μήνυμα πρέπει να σχετίζεται με το κοινό-στόχο σας, δηλαδή μια ομάδα ατόμων για τα οποία προορίζεται το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Αφού παρακολουθήσει ή ακούσει την διαφήμισή σας, το άτομο θα πρέπει να κατανοήσει τι θέλετε από αυτόν και γιατί το χρειάζεται.
Βήμα 2
Αναλύστε το κοινό-στόχο σας και μάθετε ποια μέσα χρησιμοποιούν πιο συχνά. Αφού εντοπίσετε τα πιο αποτελεσματικά κανάλια επικοινωνίας, προσδιορίστε ποια συγκεκριμένα μέσα παρακολουθούνται, ακούγονται ή διαβάζονται συχνότερα από τους πραγματικούς και πιθανούς πελάτες σας. Σε αυτούς πρέπει να εστιάσετε την προσοχή σας κατά τη σύνταξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Βήμα 3
Εξετάστε πολλές επιλογές για την τοποθέτηση του διαφημιστικού σας μηνύματος, τη διανομή του προϋπολογισμού σε διάφορα κανάλια επικοινωνίας. Έτσι, για παράδειγμα, ένα μοντέλο μπορεί να επικεντρωθεί στο πιο ολοκληρωμένο επίτευγμα του κοινού-στόχου. Το δεύτερο μπορεί να βασίζεται στην αναζήτηση της πιο οικονομικής επιλογής. Το τρίτο θα λάβει υπόψη τις ιδιαιτερότητες του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας κ.λπ.
Βήμα 4
Υπολογίστε τον προϋπολογισμό και την αποτελεσματικότητα κάθε μιας από τις προτεινόμενες έννοιες. Τώρα, τόσο το κόστος όσο και η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας υπολογίζονται από τον αριθμό των GRP που λήφθηκαν ως αποτέλεσμα, που είναι το άθροισμα των αξιολογήσεων του διαφημιστικού μηνύματος. Το κόστος της διαφήμισης σε ένα δεδομένο χρονικό διάστημα καθορίζεται σε μεγαλύτερο βαθμό όχι από τη διάρκειά του, αλλά από το ποσό του GRP που θα «συλλέξει». Όσο υψηλότερος είναι αυτός ο δείκτης, τόσο πιο αποτελεσματική είναι η καμπάνια.
Βήμα 5
Ορίστε την επιλογή που σας επιτρέπει να επιτύχετε περισσότερη απόδοση με χαμηλότερο κόστος. Υπολογίστε πόσες φορές ένας θεατής θα πρέπει να δει τη διαφήμισή σας, έτσι ώστε το προϊόν σας να είναι στο μυαλό του και την επόμενη φορά που θα πάει στο κατάστημα, ο πελάτης μετατρέπεται από ένα δυναμικό σε πραγματικό.
Βήμα 6
Δημιουργήστε ένα σχέδιο μέσων που αναφέρει ξεκάθαρα τι, πού, πότε και πόσες φορές θέλετε να μεταδώσετε ή να εκτυπώσετε. Το σχέδιο πρέπει να προγραμματιστεί για ολόκληρη την περίοδο της διαφημιστικής εκστρατείας.
